翹首以待網
2024-06-26 21:37:47
而此次被阿裏巴巴收購,中國銀行優酷土豆看中通過電商數據變現的可能。
然而大量媒體卻不管這些,寧波分行員副行長雙開紛紛以“百元公司賣了55億”“昔日負債2500萬,寧波分行員副行長雙開如今估值55億”等為題進行報道,許多報道甚至沒有提及交易價格的下調、支付方式以及對賭協議。如今,原黨委委跟風的企業紛紛退場,百潤股份仍在收拾殘局。
接盤之後,毛俊平被劉曉東開始改變營銷策略,將出貨渠道從夜場切換到白場,而這一轉變是受同行百加得的啟發。不過,中國銀行兩家的經銷商模式非常不同。一方麵是銷售額低迷,寧波分行員副行長雙開一方麵是廣告費飆升,結果就是百潤股份在2016年出現了1.42億元淨虧損。這時候,原黨委委劉曉東麵臨一個選擇:是否關閉巴克斯酒業。正是由於這樣的原因,毛俊平被RIO的銷量自2015年第三季度開始持續低迷。
這些“字母哥”的殺手鐧是低價,中國銀行它們把24瓶一箱的產品隻賣幾十元錢,貴一點的也不過5.98元,幾乎是RIO價格的一半。預調酒是一種主要在白場銷售的雞尾酒,寧波分行員副行長雙開其酒精含量很低,寧波分行員副行長雙開比如RIO一般的產品為3~4%,如此以來,預調酒就不適合做白酒那樣的社交用酒,喜歡喝酒的人會覺得不帶勁,而不喜歡喝酒的人又覺得這種酒不如飲料實惠。IP改編、原黨委委內容變現、影遊聯動、院線並購、用戶價值……資本推波助瀾之下,中國文娛產業正在經曆一場前所未有的淘金狂歡。
毛俊平被比如《青雲誌》《微微一笑很傾城》等頂級IP的商業價值並沒有與其他IP劇拉出差距。目前,中國銀行開心麻花還手握20個成熟的話劇IP,正從話劇公司轉型為綜合內容提供商。未來伴隨著萬達這樣有實力的玩家野心不斷膨脹,寧波分行員副行長雙開傳統院線巨頭對三四線城市的下沉加速,寧波分行員副行長雙開以及以BAT為代表的互聯網公司從上到下布局產業的需求加劇,這場巨大的院線整合運動還將在一定時間內繼續持續下去。90後的異想世界2017年經濟仍麵臨下行壓力,原黨委委但文化娛樂消費仍然樂觀。
2016年上半年,唐人影視成為崛起於新三板的一匹黑馬,營業收入為3.66億元,占據了新三板影視公司營收榜的第一名,並以1.27億元淨利潤榮膺2016年上半年新三板影視公司的盈利王。而音樂和文學黏性高,消費次數多,停留時間長,是用來沉澱用戶成本最低的一種形態,可以作為重要的補充。
而從估值的角度來看,新掛牌的影視公司中最高的,要數和力辰光。其中包括唐人影視、和力辰光等一大批優質公司,細分行業則涵蓋影視劇、綜藝、電視欄目、院線、動漫、後期製作等諸多領域。2015年,他們最終挑中了已經上演了一年的《夏洛特煩惱》進行電影改編,最終大獲成功。可以說,《火星情報局》打破了內容與廣告的界限,讓觀眾無法真正分清哪是廣告,哪是內容。
這也說明,網劇的頂級資源開始逐漸集中,《老九門》爆紅就有賴於明星演員、頂級製作、熱門話題三個層麵的有效整合。陳未衾工作室打造的網絡電影《男狐聊齋》從策劃初期開始,無論是宣發還是內容創作層麵,新片場都給予了很大的支持。對於文娛市場來說,付費視頻用戶的高速增長將催生一批新型的內容公司。2015年底,開心麻花掛牌新三板,目前正在謀求創業板上市。
世界在融合,隨著經濟消費結構的轉型升級,用戶的數字娛樂需求延伸至生活服務的方方麵麵,新的商機在肆意生長,大文娛成為連接人與消費品、人與企業的新入口。除此之外,2016年IP網劇的口碑之作多集中在一些相對小眾的題材,例如《餘罪》《法醫秦明》,而《如果蝸牛有愛情》《最好的我們》《畫江湖之不良人》則分別打動了不同的群體。
於是諸如《四平青年之浩哥大戰古惑仔》《古惑鎮激鬥少年》《極品租客俏房東》等網絡大電影橫空出世,並取得了頗高的播放量和票房收益。2015年全國私人影院由200家發展到了2 500家,2016年更是超過6000家。
以近年來火熱的網絡綜藝節目為例,優酷在“頭部內容”獲取上,目標明確,思路清晰。有時候,風口來得太早未必是一件好事。當農夫山泉把自己變成一家設計公司,拿到國際設計金獎,又花大價錢拍攝廣告時,味全果汁則換了包裝,任由消費者惡搞,卻把每個月的銷售額增長都穩定在20%以上。該報告預測,未來三年,中國視頻付費用戶的年複合增長率將超過40%,而電影票房的年複合增長率隻有5%至10%。但在電視劇領域,擁有優秀操盤手的小IP則更容易成功。所謂“性價比”就是對電視劇或影片的劇本、陣容、預期收益進行衡比,項目選擇標準不僅僅是考量製作、演員團隊陣容、資本背景等。
為此,一些網大製作公司就專門製作上述題材,並在片名上精心設計。2015年初,私人影吧還處在缺版權、沒執照的境地,而在2016年末,就有在線視頻網站、院線等入局。
開心麻花認為從自己的話劇IP中改編電影是最為穩妥的一種方式,畢竟這是已經在演出中驗證過的內容素材。“消費者開心就好”成為了企業最有效的衡量標準,“不正經”成為最立竿見影的鏈接手段。
在剛剛過去的春節檔,宣傳最賣力的電影無疑是王寶強的《大鬧天竺》—春節前後其主創團隊完成了60天近50個城市的宣傳路演,其中很大部分是三四五線城市。報告預計2017年視頻付費用戶將突破1億人,到2020年視頻用戶付費市場規模將達到500~600億元。
行業資源越來越集中,這必然會給中國電影行業帶來深刻的變化。比如第一季的讚助商清揚品牌廣告。作為院線電影院的“補充者”,近幾年來,私人影院越來越頻繁地出現在人們視野之中,並迅速在電影市場占據一席之地,成為“香餑餑”。B站“90後”用戶占比90%以上,目標受眾本應偏中老年觀眾的《大秦帝國之崛起》類曆史正劇,為何會在B站受到歡迎?B站首席運營官李旎表示,B站可以邊看邊交流的特殊氛圍也是很多用戶鍾愛的,同時B站特有的“鬼畜”文化,能夠讓原本正經的內容在“反差萌”的修飾下,達到病毒式傳播的效果。
總的來說,優酷對網綜的“頭部內容”布局,版權綜藝、合製綜藝和自製綜藝各占三分之一,以此形成超級網綜閉環。不隻是影視,綜藝、直播、音樂、網絡文學等在三四五線城市都有著海量級消費群體。
整合之後形成的大院線議價能力更強,能夠獲得更多的上遊資源,同時,大公司也能帶來更為嚴格、高效的經營策略,在市場寒冬時候削減成本,順利渡過。倘若中國院線有著足夠的力量,便可以嚐試針對不同地區,提供差異化的內容。
並購就是資源再分配2016年2月,萬達先後收購大連奧納影城和廣東厚品、赤峰北鬥星;5月,阿裏影業投資大地影業,持股4.76%;8月,阿裏投資杭州星際,持股80%;9月,完美世界收購今典院線;10月,中影收購大連華臣70%股份;12月,博納影業完成A輪融資,宣布融資主要用於影院建設……過去一年,院線並購大潮開始顯現。行業的下一波增長將主要依托於內容質量與製作水平的提升。
但隻要祭出“飛花令”這個大殺器,就能把觀眾留在沙發上—隻要與目標消費者互動起來,一起愉快玩耍,就是值得點讚的娛樂化。那麽,新引擎在哪裏?答案也許不是電影票房,而是視頻付費用戶根據易凱資本發布的《中國娛樂產業2016-2017年度報告》統計,2016年中國視頻網站的付費用戶接近6000萬,對比2015年公布的同期數據,愛奇藝、騰訊、優土、樂視四大視頻網站在一年內會員數量實現了3至4倍的增長。據AdMaster數據顯示,觀看過《火星情報局》第二季第一期的用戶對“一葉子麵膜”的認知度為觀看前的2.2倍。其大數據價值主要體現在三個方麵:1.在內容製作環節,找到符合市場品味的IP;2.在影片宣發環節,有效觸達用戶;3.在放映環節,指導影片場次安排,反映熱銷指數。
現在樂視影業地網團隊覆蓋了全國一半以上的影院,占了全國75%的票房市場,包括學區電影院、社區電影院、高檔辦公區電影院等。去年,暴風影音開在三裏屯SOHO的BFC私人影院旗艦店正式投入運營,愛奇藝入股的“一起看微影院”也在全國遍地開花。
進入2017年,院線與在線票務平台會進入新的一輪整合期。人人都是大娛樂家尼爾·波茲曼在《娛樂至死》一書中感歎:“我們的政治、宗教、新聞、體育和商業都心甘情願地成為娛樂的附庸,毫無怨言,甚至無聲無息,其結果是我們成了一個娛樂至死的物種”。
資源集中也讓分線發行成為可能。電視台的爆款IP引入後,除了跟播以外,還將以定製方式,從用戶洞察出發對內容進行二次深耕,通過神剪輯、加搞笑花字、加二次元效果等,產生一個不同於電視台播出,但更符合他們口味的網絡版節目。
奇瑞200億賣身,是轉機還是無奈?國產一哥為何淪落至此2024-06-26 22:30
那時的我們,看不懂《小飛龍》2024-06-26 22:28
NBA五佳球:哈登迎射湯普森 霍福德泰山壓頂血帽字母哥2024-06-26 22:26
唐雎不辱使命是個大牛皮2024-06-26 22:21
老賴珍藏兩個手機靚號 法院拍賣六十多萬2024-06-26 22:15
麵對難民的情懷與現實2024-06-26 22:09
特斯拉蔚來"著火" 對新能源汽車消費影響幾何2024-06-26 22:03
遼寧遭暴雨侵襲致城市內澇 緊急轉移12萬人2024-06-26 22:00
在這麽偉大的團隊裏麵你是不可能不努力的💪💪💪再次恭喜我們團2024-06-26 22:00
注意 中國留學生謹防陷入這些“打折學費”騙局中2024-06-26 21:59
吳亦凡打卡的麵館被整改2024-06-26 21:54
美將發射碳觀測衛星 完善氣候變化預測2024-06-26 21:47
美大使挾雙航母之威喊話俄羅斯 莫斯科震怒:我能讓它變廢鐵2024-06-26 21:36
母乳喂養日:張思萊談喂養2024-06-26 21:11
運20疑似已裝配新型渦扇20發動機 推力更大油耗更低2024-06-26 21:08
最精品的宋詞品讀:“世事短如春夢,人情薄似秋雲”2024-06-26 20:59
公安部通報打擊春節檔電影侵權盜版 吳京等出席2024-06-26 20:43
原配捉奸反被告,現在"老王"這麽牛?2024-06-26 20:40
下一代PlayStation支持PSVR2024-06-26 20:40
姆巴佩染紅 法國杯巴黎點球7-8雷恩無緣5連冠2024-06-26 20:31
教育部直屬高校預算財政撥款2024-06-26 20:26
中國科技公司IPO狂歡不再 矽穀成主角2024-06-26 20:19
浙江大叔花75萬買地建房 帶魚池小院住著太美2024-06-26 20:19
摩托車為消防車開道被扣9分?北京交警稱其另有違法2024-06-26 20:10
死掉之後,我想這樣再活一次2024-06-26 20:10
搜狗發布2019年Q1財報:收入超17億元,AI驅動業務發展新機遇2024-06-26 20:08
馬龍,我們等了你半個多世紀!2024-06-26 20:05
動力強勁還不挑油 東風日產新天籟2.0T2024-06-26 20:02
去代轉正 他成為山西最年輕的市長(圖)2024-06-26 20:01
85%的人遭遇過背痛 8項無器械練習可緩解2024-06-26 20:00